????? 我先談?wù)劥髷?shù)據(jù)技術(shù)吧。
大家都在講大數(shù)據(jù)，我想大數(shù)據(jù)主要是運(yùn)用在互聯(lián)網(wǎng)上，比如說淘寶天貓，記錄非常多的實(shí)時(shí)發(fā)生的數(shù)據(jù)，比如說瀏覽行為，購買過什么樣的東西，送貨地址，手機(jī)號(hào)碼等等。
現(xiàn)在阿里巴巴買了友盟，友盟通過一個(gè)手機(jī)號(hào)碼跟淘寶客戶端的綁定，就能知道這個(gè)手機(jī)上面還有什么客戶端。
比如手機(jī)上裝了航班管家，可能認(rèn)為你對(duì)商務(wù)旅行感興趣，等等。
回過來說現(xiàn)在微博和阿里巴巴綁定了之后，我們可以看到這個(gè)消費(fèi)者在微博上所有發(fā)言的關(guān)鍵字都*取，很多的行為、新鮮事都*取，那么這些分析也會(huì)給這個(gè)人的描述和模擬帶來更大的幫助。
我們看到大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用，現(xiàn)在阿里有參股的高德導(dǎo)航，當(dāng)用戶去往哪些路徑，去往哪些地方的時(shí)候，大家都看到這些地點(diǎn)透露了這個(gè)人更多的行為軌跡。
像這樣阿里能夠滲透到很多客戶端中去，集中起來研究消費(fèi)者。
如果在同一個(gè)平臺(tái)上被打通，比如在支付寶平臺(tái)，不僅知道在淘寶天貓上的購買，在其他地方利用支付寶的購買信息也被收集，這么多的信息匯總在同一個(gè)平臺(tái)，我想這樣的大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)于整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)是極大的幫助，對(duì)于供需之間的對(duì)接也是極大的有效性的提升。
我覺得對(duì)于很多傳統(tǒng)媒體來說，不是在網(wǎng)上實(shí)時(shí)發(fā)生交易的，以前說cookie追蹤，來收集這個(gè)人喜歡看財(cái)經(jīng)頻道、體育頻道還是娛樂頻道等等，我認(rèn)為這些收集的意義不太大，這收集的是人的興趣愛好的一些取向，這些能夠反映人的實(shí)際行為是非常少的。
我認(rèn)為真正有價(jià)值的大數(shù)據(jù)信息是來自于消費(fèi)者的購買信息，對(duì)品牌的偏好信息，所以我認(rèn)為淘寶、天貓、京東、1號(hào)店等等所透露的信息才是真正有效的。
比起網(wǎng)絡(luò)瀏覽行為的追蹤會(huì)有效得多得多。
從數(shù)據(jù)信息所帶來的商業(yè)價(jià)值角度來說，今天大家都說阿里是一個(gè)千億*市值的公司，很大程度上源于他對(duì)消費(fèi)者信息的了解，不僅僅是興趣愛好，更重要是購買行為、品牌偏好，和他個(gè)人更多的偏好習(xí)慣。
很多大數(shù)據(jù)的應(yīng)用都太拐彎抹角了，通過太多個(gè)拐點(diǎn)所形成的數(shù)據(jù)，和一個(gè)可以知道消費(fèi)者直接的購買傾向的所帶來的結(jié)果是完全不同的。
所以分眾也自己一直在思考，我們也在2009年就開始考慮大數(shù)據(jù)。
09年框架做了一個(gè)FPS系統(tǒng)，即frame media *ition system，跟物業(yè)簽約的時(shí)候我們簽了82個(gè)問題，把數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)之后我們得到了這個(gè)物業(yè)里面很多相關(guān)的信息，以此來推斷什么樣的客戶，需要什么樣的受眾，來幫他選擇需要什么樣的*。
比如說*五糧液，在很多年以前他是政務(wù)消費(fèi)市場(chǎng)為主，所以我們幫他找的是*官員小區(qū)，電腦輸進(jìn)去，哪些是*相關(guān)部門部委的*，這在北京是最明顯的。
如果是國(guó)美蘇寧，我們就會(huì)從樓齡角度去研究，剛交樓入住率低于30%的，或者交樓之后6到10年的，家電要換了，或者是家電還沒買。
比如說某一個(gè)公司要賣網(wǎng)球鞋，電腦輸進(jìn)去，小區(qū)里有網(wǎng)球場(chǎng)的。
分眾媒體的汽車投放是*的。
為什么汽車品牌喜歡樓宇電視和框架呢？喜歡框架的很大原因是，框架是能夠非常清楚地細(xì)分社會(huì)等級(jí)的，比如賣polo汽車，就選1萬塊的樓，你賣奔馳汽車可能是4萬塊的樓，小區(qū)的樓價(jià)很大程度上透露了受眾的消費(fèi)力。
再從商圈來分析，現(xiàn)在的電視也好，報(bào)紙也好，上海的浦東浦西都不一定分得清楚，但是分眾是可以進(jìn)行相關(guān)的分析的。
比如這個(gè)地方有50個(gè)售點(diǎn)，可以在售點(diǎn)附近3公里之內(nèi)選擇小區(qū)去做投放。
FPS系統(tǒng)所做的大數(shù)據(jù)能夠比較精準(zhǔn)地幫助客戶找到對(duì)應(yīng)的人群在哪些地方。
但如果對(duì)比天貓?zhí)詫氝@樣，能夠清楚地知道品牌偏好和購買行為，我們的FPS系統(tǒng)還是效率低很多了。
所以我們?cè)趯W(xué)習(xí)了淘寶天貓之后，我們開始做另外一件事，就是垃圾分析法。
所謂垃圾分析法是在小區(qū)里面，比如丟棄的礦泉水瓶，用掃描*去掃瓶上的條形碼，掃了之后發(fā)回2個(gè)信息，*個(gè)是*的號(hào)碼，就知道這是哪個(gè)小區(qū)，第二就知道這個(gè)小區(qū)里發(fā)生的垃圾是什么，是什么品牌的水，是礦泉水、礦物質(zhì)水、還是純水等等。
從這個(gè)意義而言，我們數(shù)據(jù)的商業(yè)價(jià)值在幫助客戶挑選*的時(shí)候，就會(huì)帶來更強(qiáng)的方法。
比如*今天要投廣告，他可能要去找一個(gè)迪奧、嬌韻詩等等這種盒子最多的地方。
甚至*的小黑瓶可能要去針對(duì)他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的某一款產(chǎn)品用的最多的小區(qū)。
所以我們不僅僅是分析小區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀況、*情況，有助于商圈定位，更重要的是加上了消費(fèi)者在小區(qū)里的品牌偏好，我們知道這個(gè)小區(qū)里的受眾喝的是*礦泉水、農(nóng)夫山泉還是依云礦泉水、恒大冰泉水。
這些品牌的偏好了解的更清楚，使我們的相關(guān)品牌的投放就顯得更有針對(duì)性。
我們?cè)僬務(wù)勔苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)吧。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也正對(duì)中國(guó)媒體行業(yè)產(chǎn)生著巨大的影響。
沖擊*的是報(bào)紙，有了新聞客戶端、微博微信之后，消費(fèi)者對(duì)新聞的了解渠道越來越多，原來有了PC之后沖擊了在家里或者辦公室里的閱讀的，路上仍然有很多人拿著報(bào)紙看。
但是有了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生，大家通過微博微信和新聞客戶端來了解新聞，報(bào)紙作為載體的功能又被進(jìn)一步弱化。
與此同時(shí)我們看到戶外媒體，每天大家路過很多戶外媒體，原來在無聊的時(shí)間會(huì)看到這些戶外的廣告，現(xiàn)在在低頭看手機(jī)的過程中，*下來，路上戶外廣告大部分的到達(dá)率被手機(jī)奪走了，這也是一個(gè)非常大的沖擊。
回過來說第三部分，剛才說的互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)的60%流量轉(zhuǎn)移到手機(jī)端，PC流量的喪失，流向手機(jī)端，也是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)非常大的沖擊。
我們?cè)倩剡^來看電視，現(xiàn)在很多人一邊在看電視的時(shí)候手上還有個(gè)pad，這方面也是沖擊，但我認(rèn)為沖擊不太大。
對(duì)分眾來說，同樣也面臨著沖擊。
原來在電梯口無事可做，大家看分眾，現(xiàn)在在電梯口有些人也會(huì)看手機(jī)。
據(jù)我們過去一年當(dāng)中的連續(xù)監(jiān)測(cè)，由于寫字樓里的受眾都已經(jīng)變成了智能手機(jī)的用戶，現(xiàn)在在電梯口看手機(jī)的，100個(gè)人大概在15個(gè)到19個(gè)之間，對(duì)我們當(dāng)然也造成了一定的影響，但我相信這個(gè)影響跟電視一樣，是相對(duì)比較小的。
所有媒體都在收到影響，但這個(gè)影響對(duì)分眾來說不是特別地致命。
為什么呢，我自己一直在反思，主要原因我認(rèn)為智能手機(jī)的影響有兩個(gè)要素，一個(gè)是穩(wěn)定的狀態(tài)，第二是5到10分鐘的時(shí)間。
當(dāng)一個(gè)人在某個(gè)地方有5到10分鐘以上的時(shí)間是穩(wěn)定的，是坐著的，空閑的，這時(shí)候他一定會(huì)把手機(jī)拿出來。
電梯口呢首先他時(shí)間可能只有2分鐘，電梯里面可能只有30秒，時(shí)間太短，打開客戶端還干不了什么就到了，所以這個(gè)時(shí)間不夠長(zhǎng)。
第二個(gè)部分是不斷地在變化，電梯口有進(jìn)進(jìn)出出，而不是能坐在一個(gè)穩(wěn)定的地方，這個(gè)時(shí)候就不太一樣，相對(duì)的影響還不是那么明顯。
但是如何把移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的這些技術(shù)帶來的沖擊，把*的影響轉(zhuǎn)化成正面的改變呢？我認(rèn)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)給分眾帶來了巨大的機(jī)會(huì)。
從明年開始，分眾機(jī)器就會(huì)全部做成wifi熱點(diǎn)。
做成熱點(diǎn)之后帶來的機(jī)會(huì)是什么？只要連接選擇focusmedia wifi，打開瀏覽器，首頁就變成了這是我們推出的一個(gè)急速下載頁面，頁面上方與我們屏幕廣告形成互動(dòng)，下面給大家提供了app、游戲、優(yōu)惠券、視頻、電影電視劇等等。
這對(duì)于消費(fèi)者來說有什么價(jià)值呢？在電梯口比較短的時(shí)間當(dāng)中，能提供到免流量的極速下載。
實(shí)際上我們把這些應(yīng)用和視頻存在本地的路由器里面，建立一個(gè)比較大的存儲(chǔ)，消費(fèi)者連接上去，下兩三千個(gè)客戶端也好、兩三百部電影、電視劇也好，下的過程就會(huì)變得非常的快，會(huì)比辦公室的wifi快10倍。
與此同時(shí)上面還有我們的廣告位，是跟分眾屏幕的廣告進(jìn)行互動(dòng)的。
比如奔馳汽車在樓宇電視上播廣告，打開急速下載的頁面，點(diǎn)擊“參與活動(dòng)”，就會(huì)跳出窗口輸入手機(jī)號(hào)，輸入一次之后，這個(gè)手機(jī)號(hào)碼就會(huì)跟你的地址進(jìn)行綁定，之后未來參加活動(dòng)只要一點(diǎn)，我們的wifi熱點(diǎn)就能將對(duì)應(yīng)的手機(jī)號(hào)碼給到奔馳，奔馳隨即打電話給你，安排你去試駕。
同時(shí)也可以將優(yōu)惠券點(diǎn)擊下載，保存在相冊(cè)里。
這個(gè)急速下載為消費(fèi)者提供了外網(wǎng)服務(wù)，登錄微博微信等等，去外網(wǎng)之前還可以在首頁上免流量下載更多更好的應(yīng)用，也可以點(diǎn)擊參加LCD廣告上相關(guān)的活動(dòng)。
我想每個(gè)公司面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊都會(huì)有很多的方法，這些方法的提出不僅能使你的媒體本身更加創(chuàng)新，而且能變得跟今天的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代結(jié)合得越來越緊密。
我永遠(yuǎn)堅(jiān)信，anywhere, anytime, any screen,*是由一個(gè)個(gè)大大小小的屏幕組成的，所有屏幕之間都是可以互動(dòng)的，都是可以被連接的。
本身數(shù)字化的戶外媒體一旦跟手機(jī)連接，會(huì)形成更大的發(fā)展空間，也會(huì)使整個(gè)市場(chǎng)發(fā)生變化，給新媒體注入更大的新鮮的動(dòng)力。
? ? 分眾傳媒 ? 樓宇電視廣告 媒體定位：鎖定中高收入商務(wù)群體25—50歲間核心消費(fèi)人群的重度覆蓋 *樓宇電視廣告液晶屏安裝在電梯口或電梯等候區(qū)最顯眼位置 * 廣告頻次每天滾動(dòng)播放60次，企業(yè)可以任意組合不同頻次做精準(zhǔn)強(qiáng)化套餐 硬件設(shè)施 * 在電梯口采用17英寸液晶LCD * 在較大空間內(nèi)采用42英寸PDP 1.樓宇廣告優(yōu)勢(shì)具有強(qiáng)制性和反復(fù)性。
凡在*寫字樓的辦公人群，每人每天至少4次乘坐電梯上下，目標(biāo)受眾平遠(yuǎn)均每次等侯時(shí)間為2.2分鐘，具有其它媒體所不可能具有的廣告接觸的強(qiáng)制性。
2.接觸樓宇廣告信息人群的知識(shí)層面較高，消費(fèi)能力較強(qiáng)，收入較為穩(wěn)定，年齡段非常集中清晰化。
是廣告主最值得購買的*廣告?zhèn)鞑ゾ珳?zhǔn)媒體。
3.覆蓋面廣泛，以溫州純寫字樓加高端商住樓為主。
對(duì)溫州*活力的高端消費(fèi)群體覆蓋率在90%以上，*鎖定受眾目標(biāo)，現(xiàn)有850多幢樓宇，近1000臺(tái)液晶屏。
4.樓宇廣告具有*的視覺沖擊力；廣告目標(biāo)到受眾群體非常穩(wěn)定，不受天氣環(huán)境等外在因素的影響。
5.媒介價(jià)格非常合理，千人成本非常低，對(duì)廣告主投放費(fèi)用非常合算。
6.互補(bǔ)性，電梯口液晶屏廣告是動(dòng)態(tài)、受眾群體與聲動(dòng)畫面廣告內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，它彌補(bǔ)現(xiàn)有主打媒體電視和報(bào)紙的不足，*限度地發(fā)揮了廣告發(fā)布在點(diǎn)、線、面、圖、文等*信息傳播。
咨詢電話：13867778890 QQ:250576993 陳云 主營(yíng)：溫州電梯廣告;溫州樓宇廣告;臺(tái)州電梯廣告;溫州樓宇電視廣告;溫州電梯平面廣告;溫州電梯框架廣告;金華電梯廣告;溫州寫字樓廣告;溫州住宅區(qū)廣告;溫州酒店廣告;溫州賓館廣告;溫州商場(chǎng)廣告 ? 分眾傳媒 ? 溫州電梯框架廣告 強(qiáng)制性 乘坐電梯時(shí)，由于空間狹小，廣告是*的消費(fèi)刺激物，它的閱讀具有強(qiáng)制性。
再加上設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的廣告畫面，將給人視覺上以美的享受，從而使廣告受眾目標(biāo)牢牢的記住廣告畫面，令人久久難以忘懷，從而產(chǎn)生更大的廣告效應(yīng)。
全時(shí)段 電梯廣告是*地、全天候發(fā)布，它們每天靜候在人們的必經(jīng)之路，時(shí)刻發(fā)揮效用。
高頻次 據(jù)研究消費(fèi)者行為的*稱，人們印象最深的廣告是*之中接觸到的*個(gè)廣告，社區(qū)電梯廣告就是拔了廣告信息的頭籌，每人每天平均乘坐電梯至少四次，電梯廣告畫面不可避免的至少四次進(jìn)入了他們的視線，決定了電梯廣告閱讀的反復(fù)性。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾 首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得*價(jià)值的回報(bào)。
可信度高 通信、銀行、資訊科技、保險(xiǎn)、汽車、手機(jī)、教育等各領(lǐng)域的*品牌都已成為電梯廣告的亮點(diǎn)，當(dāng)你的產(chǎn)品廣告與這樣的*為伍時(shí)，你還會(huì)擔(dān)心別人會(huì)對(duì)你的產(chǎn)品品質(zhì)有所懷疑嗎？再配以高素質(zhì)的廣告設(shè)計(jì)，締造了的電梯空間，使得廣告效果更加突出。
干擾小 在家的氛圍中做廣告，更容易讓人接受。
因?yàn)殡娞輧?nèi)環(huán)境單一，同時(shí)最多只能有三個(gè)不同品牌的廣告宣傳，使其品牌間相互干擾極小，而且直接深入人們的家居生活，只要廣告稍具功力，信息即可以和受眾的生活節(jié)奏配合的天衣無縫。
精準(zhǔn)的面對(duì)目標(biāo)受眾 首先選擇了具有清晰特征的消費(fèi)族群，做到了有的放矢，使廣告受眾與目標(biāo)消費(fèi)群高度吻合，提高了媒體發(fā)布的準(zhǔn)確性及有效性，進(jìn)而讓貴公司以最小投入獲得*價(jià)值的回報(bào)。
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