聲音造型指向廣告播音往往要在極短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行大幅度的時(shí)空跨越廣告配音，要在一句話里包含太多的傳遞信息，因此，廣告播音的聲音指向十分突出：（1）推銷。
在產(chǎn)品新上市或企業(yè)新開張時(shí)，為了讓消費(fèi)者盡快認(rèn)識(shí)商品的功能或企業(yè)的情況，使之家喻戶曉，以利銷售，廣告的目標(biāo)主要是通過介紹商品或服務(wù)，來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)商品。
廣告播音應(yīng)該熱情耐心，具有新意，給人春風(fēng)撲面、耳目一新的感覺。
（2）催化。
當(dāng)產(chǎn)品已經(jīng)有了一定的度，為了提高消費(fèi)者指名購(gòu)買率，他們由猶疑到抉擇。
這時(shí)候的廣告目標(biāo)主要表現(xiàn)在以堅(jiān)守、說(shuō)服為目的。
此時(shí)的廣告播音應(yīng)該是具有個(gè)性，更加。
（3）張揚(yáng)。
（4）整體。
廣告的介紹、說(shuō)服、提醒、糾正的四種目標(biāo)通常是交叉在一起的，而電視廣告是畫面與聲音的結(jié)合，因此，石雕大象圖片，廣告播音應(yīng)該兼顧多方，注意整體。
在表達(dá)技巧上就是句子“要抱團(tuán)”，語(yǔ)氣的承接要和諧統(tǒng)一；在與畫面的關(guān)系上，要記住自己是配角的身份，不必?fù)尅皯颉薄?br> 一是廣告產(chǎn)品得廣告形象，石雕大象廠家，即產(chǎn)品再消費(fèi)者面前的產(chǎn)品定位；二是廣告中不同的人物角色，即作為廣告商品*人的性格特征。
因?yàn)槿宋锝巧男愿裉卣?，往往從屬于廣告的產(chǎn)品定位，所以這兩方面的內(nèi)容經(jīng)常是合而為一，難以完全區(qū)別開來(lái)。
廣告產(chǎn)品的廣告形象，在聲音造型上，可以分為：典雅型、力量型、溫柔型、親切型、幽默型。
（1） 典雅型。
典雅型廣告播音，氣送聲緩，聲輕不著力，語(yǔ)勢(shì)多平穩(wěn)。
她顯露的是一份優(yōu)雅氣質(zhì)，頗有超凡脫俗的意味。
（2）力量型。
力量型屬陽(yáng)剛系列，基本上選用的是男聲，、寬厚的嗓音加上深沉的氣息表現(xiàn)楚剛毅、豪邁、勇往直前、自強(qiáng)不息的奮斗氣概。
（3） 溫柔型。
反映在廣告作品中的溫柔型廣告，石雕大象寓意，從某種角度上，似更能貼近消費(fèi)者，拉近距離。
（4）親切型。
親切的情感因素在廣告中的突出作用就在于調(diào)劑人際關(guān)系，使廣告產(chǎn)品深深介入人們的精神領(lǐng)域。
并使人們從中體味到種種人間的溫暖、人情和關(guān)懷。
（5）幽默型。
幽默是人類的特產(chǎn)，石雕大象，是人類智慧的靈光。
幽默型廣告，借用廣大消費(fèi)者熟知的幽默人物做廣告*，應(yīng)該不失為一種既討巧又省力之舉。
“妝罷低眉問夫婿，*深淺入時(shí)無(wú)”，廣告播音的聲音造型，歸根結(jié)底是為廣告服務(wù)、為傳播服務(wù)、為受眾服務(wù)的。
因此，聲音造型不能閉門造車、孤芳自賞，播音員應(yīng)加強(qiáng)與編導(dǎo)、制作及廣告客戶的溝通，不斷完善各個(gè)方面的藝術(shù)修養(yǎng)，為聲音做恰如其分的裝扮，從而讓自己的播音為廣告作品錦上添花。
準(zhǔn)確。
準(zhǔn)確性包括正確的重音、恰當(dāng)?shù)墓?jié)奏、合理的夸張以及與廣告文字風(fēng)格相吻合的語(yǔ)氣。
因此，廣告播音需要對(duì)聲音要素進(jìn)行一定程度上的改造和設(shè)計(jì)，以藝術(shù)化、角色化、個(gè)性化的聲音吸引和刺激受眾的感覺神經(jīng)，以達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ男Ч?br>它可以允許咬字時(shí)不那么字正腔圓、用氣時(shí)不那么氣取丹田；它可以是瘦瘦的、松松的、嗲嗲的；氣息可以提著緊著，還可以憋著，可以全是實(shí)聲也可以全用氣聲；可以帶點(diǎn)兒港味兒，有點(diǎn)兒方言。
此時(shí)，運(yùn)用自己聲音的本色來(lái)播音，就可能達(dá)不到應(yīng)有的藝術(shù)效果，這就需要把自己的聲音改變一下，進(jìn)行創(chuàng)造性的聲音“化妝造型”。
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