企業(yè)徽標(biāo)和它們的顏色------不論這些徽標(biāo)是否表示成符號(hào)（比如耐克）、獨(dú)特的徽標(biāo)字體（對(duì)于企業(yè)名稱的獨(dú)特字體處理，由直立的羅馬字體構(gòu)成的美國(guó)聯(lián)邦速遞公司的標(biāo)識(shí)------FedEx）,或者兩者的組合（就像是在AT&T的徽標(biāo)之中那樣）------自上世紀(jì)中葉以來(lái)，已經(jīng)成為了所有的主要品牌戰(zhàn)略之中至關(guān)重要的組成部分。
可口可樂(lè)、IBM和奔弛都是經(jīng)過(guò)了時(shí)間檢驗(yàn)的品牌標(biāo)識(shí)計(jì)劃的成功典型。
可口可樂(lè)獨(dú)特的印刷手寫體和強(qiáng)有力的紅色引人注目，令人過(guò)目難忘；IBM的徽標(biāo)------以它特有的藍(lán)色-----------是全*都能夠辨認(rèn)的；奔馳的那個(gè)由圓圈環(huán)繞的三角星圖案構(gòu)成的徽標(biāo)不僅被視為超凡脫俗的機(jī)械性能的保障，更被當(dāng)作汽車價(jià)值的一個(gè)標(biāo)志，并且作為一個(gè)象征，輕松的為汽車擁有者詮釋出*的品位和*的地位。
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